「大きなネズミが欲しい」: ニューヨーク市衛生局の最新広告キャンペーンの裏話

2023 年 3 月 31 日発行

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ビッグアップルを震撼させた最新のげっ歯類の有名人には名前はないが、青いスーツケースを持ち、過去数週間でニューヨーカーの自宅に郵送された350万枚のチラシの中で物思いにふれた表情を浮かべている。

「ネズミの荷物を送ってください！」市衛生局のチラシには、土曜日のゴミ出し時間の変更についての記載があった。

市はネズミが歩道に留まる時間を減らすため、ゴミ袋の設置時間を午後8時まで遅らせている。限られた時間で潜在的な食料供給へのネズミのアクセスを減らすことを期待している。

チラシに掲載された高さ 4 インチのネズミのモデルは、すぐに多くのニューヨーカーの注目を集めました。

ある人は「郵便受けからチラシを取り出した瞬間に怒り出した」とツイートした。

別のツイートでは、このげっ歯類には休息とリラクゼーションが必要なはずだ、「きっと彼らも私たちと同じように、時々『ラットレース』からの離脱を求めているはずだ」とツイートした。

しかし、なぜ衛生局はこのチラシでこの忌まわしいネズミをもっと肯定的に描くことにしたのでしょうか?

同省広報担当のジョシュア・グッドマン氏は電子メールで、100万ドルの支援キャンペーンを企画するにあたり、衛生局長のジェシカ・ティッシュ氏は「人々の注目を集める」ことを望んでいたと述べた。

衛生局の広報担当者ジョシュア・グッドマン氏は、チラシに載っているネズミの大きさについての会議のメモを共有している。

最初のデザインでは小さなネズミが描かれていましたが、どうやら上司の気に入らなかったようです。

「初期のバージョンでは、ルールの詳細に重点が置かれており、ネズミは脇道として、足元を走り回るような様子でした」とグッドマン氏は語った。「数週間の間に、ティッシュ長官が私のオフィスに何度来て、『ネズミを大きくしなさい』という簡単な命令をしたことはわかりません。

それから数日後…

「いいえ、もっと大きいです。」

そしてその数日後、「ジョシュ、ここには緑地が多すぎるんだ。何度も言いますが、ネズミです。ネズミを大きくしてください。」

ティッシュはグッドマンに「単に『BIG RATが欲しい』というだけの」テキストを繰り返し送った。

最終的にネズミは郵便配達員を支配するほど大きくなり、最終的にティッシュを満足させたとグッドマン氏は語った。

衛生局は、ソーシャルメディアや支援キャンペーンの一部に対して生意気なアプローチを採用している。

堆肥化プログラムを記念して同省が作成したTikTok動画には、人間大の茶色い堆肥箱がメガネをかけてニヤニヤしながら市庁舎の周りで踊っている様子が映されている。

このアプローチは意図的なもので、不愉快な話題や嫌悪感を抱かせる話題から注目を集めて喜ばせることを目的としている、とティッシュ氏は声明で述べた。

「私たちはニューヨーカーが毎日2,400万ポンドの廃棄物と向き合う方法を大きく変えようとしている。つまり、人々の注目が必要だということだ」とティッシュ氏は語った。「私たちの仕事では、それを 2 つの方法で行うことができます。1 つは、それがどれほどひどいことで人々に衝撃を与えるか、もう 1 つは、その面白さで人々を喜ばせることです。」

「しかし、私たちは皆の心にゴミが残らないことを望んでいるのと同じくらい、それが街からゴミがなくなることを望んでいます。それが集合時間の変更のすべてなのです」とティッシュ氏は続けた。

グッドマン氏は、チラシの記憶に残るネズミのモデルは、ニューヨーカーが春休みの旅行のアイデアを楽しみながらルール変更を思い出すのに役立つだろうと語った。

グッドマン氏は「これほど多くの人がこのネズミを愛していることに感激しており、彼がボカでもボストンでも、あるいはここにいない限り、どこへ向かうところでも楽しい時間を過ごしてくれることを願っている」と付け加えた。スーツケースの中に何が入っているのか分かりません。」

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ソフィア・チャンは、ニューヨーク市会計デスクのレポーターで、政府の政策、社会構造、都市生活を可能にし複雑にするその他の問題を担当しています。ヒントはありますか？電子メール[email protected]またはSignal 347-688-7674。

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